O Projeto Pólen, ao reunir empresas, cooperativas e associações, pretende disseminar pela floricultura nacional um conjunto de ações inovadoras, visando a aumentar o consumo de flores e plantas ornamentais e, conseqüentemente, a remuneração de todos os agentes da cadeia produtiva da floricultura brasileira. O objetivo principal do Projeto Pólen é vender mais flores e plantas ornamentais. Inicialmente implantado em São Paulo, pretende se estender para todo o país. Em uma iniciativa inédita, os principais mercados atacadistas e associações de produtores do Estado de São Paulo, com o apoio de empresas e sob a coordenação geral de uma comissão instituída pelo Instituto Brasileiro de Floricultura (IBRAFLOR), apostam em um projeto com ações para capacitar e promover o setor. O instrumento a ser usado para isso será uma campanha de marketing. Para tanto, decidiu-se por um programa que não contemplasse exclusivamente esta ação, mas que ela fosse decorrente de várias atividades que, complementando-se, proporcionarão o resultado esperado. Em sua fase inicial, o objetivo será buscar a adesão
do maior número de empresas interessadas no desenvolvimento
do setor para a viabilização econômica do projeto.
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